门票经济是景点旅游时代的标志。为转变这种旅游业发展的初级模式，林芝市锚定“推动高质量发展、促进改革开放先行”目标任务，围绕建设世界级生态文化旅游目的地，立足长期、谋划未来，以墨脱县为试点，以取消门票为突破口，以做靓“美丽边城·秘境墨脱”名片为抓手，加快推动旅游业转型升级、提质增效，着力做优“八篇文章”，为游客送上一份“大礼包”，逐步探索“门票经济”向“产业经济”转型，实现了收获游客满意度和游客接待量增长双赢。同时带动墨脱餐饮、零售、住宿、交通等相关行业迎来井喷，拉动了当地旅游产业和相关产业的发展。据统计，自2023年3月16日正式取消景区门票以来，墨脱县累计接待游客31.6万余人次，同比增长132.82%，实现旅游综合收入2.02亿元，同比增长268.96%。

做优“强基”文章。编制实施《墨脱县旅游名县专项规划》，持续推进波墨沿线旅游景点开发，加快推进派墨公路沿线、果果塘大拐弯景区、大游客集散中心和仁青崩片区改造提升等项目，谋划实施嘎布杰高山湖泊、嘎隆拉天池等旅游基础设施项目，将各景区景点串起来，连成一片。

做优“饮食”文章。严把食品安全质量关，完成墨脱县第一批“互联网+明厨亮灶”智慧平台56个点位，实现重点餐饮单位智慧监管全覆盖，切实保障“舌尖上的安全”。开展门珞菜系改良创新，打造极具门珞文化特色的养生食谱，推出“绿色墨脱”“百人石锅宴”等美食活动，进一步满足游客饮食民族化、特色化、多元化需求。

做优“民宿”文章。坚持因地制宜，将景区建设和乡村振兴工作相结合，大力发展乡村旅游，在巴登村、墨脱村、格林村、德兴村等民宿风情村，结合实际建设温泉民宿、云海民宿等特色民宿29家，打造了“格林境遇”“门巴小院”等一批自治区级旅游民宿和格林村、德兴村等一批自治区级边境乡村旅游特色村。

做优“出行”文章。开发“一机游墨脱”智慧旅游平台，推动墨脱旅游智慧化、信息化，预计“十·一”前投入使用。成功协调高德地图等导航APP推送“双进单出”限行消息和边防证提示，利用网络平台推送墨脱景点推荐、天气提醒等信息，增设扎墨公路危险路段安全提示牌等措施，让游客进出墨脱更便利、更安全、更高效。

做优“服务”文章。实行“网上预约、线上审批、就地领取、快速通行”的边防证办理程序，持续加大旅游市场执法检查力度，严厉打击旅游市场违法违规行为，切实维护消费者合法权益，保障市场环境平稳有序、健康发展。开展“爱我墨脱·靓我家园”大党日活动，构建“人人都是墨脱形象，个个都是旅游大使”的旅游软环境。

做优“购物”文章。积极培育旅游农特产品市场主体，墨脱县现有特色产品门店27家，主要出售石锅、茶叶、乌木筷、竹编工艺品、特色农产品、民族首饰等旅游产品，销售额达1335.62万元，并在县城莲花圣地公园人流密集区举办“物美墨脱”“墨脱赶集”产品展销活动，满足游客多元化购物需求，进一步提升墨脱特色产品知名度。

做优“推介”文章。主动参加区内外推介活动，分别在北京、上海、深圳以及拉萨等区内外城市开展形式多样的墨脱旅游推介会。设计制作《墨脱文旅》宣传手册，利用微信、抖音等平台，全面宣传推介墨脱旅游，“美丽边城·秘境墨脱”品牌美誉度、知名度进一步打响。今年以来，“墨脱旅游”“墨脱文旅”等公众号发布的推文、视频累计浏览量达121.68万余人次，累计点赞量2.3万余次。

做优“融合”文章。坚持以“旅游+”“+旅游”深度融合发展为目标，探索开展“茶香墨脱”“非遗手工竹编”体验活动，研发“墨云”“非你‘墨’属”等系列文创，挖掘“石板帕贡”等特色美食和门巴老调等歌曲，改良门珞服饰，打造水果、茶叶采摘园，丰富了旅游产品，赋予墨脱旅游更多内涵，进一步提高了墨脱旅游吸引力。墨脱县背崩乡巴登村仅上半年，通过竹编制品、茶青销售等，带动群众增收20余万元。

门票取消是推动旅游产业转型的一种手段。墨脱县开启常态化“免费模式”，是林芝市改革开放先行的重要举措之一。下一步，林芝市将在墨脱县试点的基础上，大力探索“旅游+”模式，发展全产业融合、全资源融合的旅游新业态，打造精品旅游目的地，延长游客的停留时间，推动传统景点旅游向全域旅游发展，观光旅游向休闲体验旅游转变，实现旅游业高质量发展。